2月8日晚，四川新世好母嬰用品有限公司（以下簡稱：新世好）向港交所提交上市申請書，這是一家生產基地位于四川眉山的企業。

    據文件披露，該公司為一次性醫護級嬰幼兒紙尿褲產品制造商，主要產品大致分為嬰幼兒紙尿褲及嬰幼兒拉拉褲，以自主品牌（即“七色豬”及“聰博”品牌）銷售。

    品牌優勢向好

    在人們逐漸認識到“消費陷阱”主義后，便宜、實惠的經濟型紙尿褲或將成大眾的新選擇。近年來，隨著經濟型幼兒紙尿褲產品質量的不斷提高以及消費者的偏好向高性價比的轉變，包括新世好在內的國產紙尿褲產品的市場份額正逐漸擴大。

    新世好致力于加碼線上，在拼多多、天貓、快手等7個第三方平臺開設超過70個自營零售店，據此直接向零售客戶（主要是終端消費者）進行銷售。據了解，2023年7月，新世好在眉山生產基地的直播大樓落成啟用，作為銷售及營銷團隊進行直播展示及推廣產品的專用空間。

    借助國內電子商務的迅速發展，2021-2022年及2023年1-9月，新世好線上自營零售店的收入占比分別為43.3%、31.5%和35.6%。

    競爭格局激烈

    與此同時，作為一家年輕的企業，新世好所面對的挑戰也不少。

    根據弗若斯特沙利文報告，2022年，約有800家嬰幼兒紙尿褲制造商于中國造紙協會生活用紙專業委員會注冊。國產品牌嬰幼兒紙尿褲產品市場前五名參與者的合并市場份額占總市場份額的約57.0%。由此可見，紙尿褲行業國內市場集中度較高。

    另外，還有不少知名品牌也感受到了紙尿褲行業的發展前景開始跨界布局，也給品牌力不強的年輕企業帶來一定競爭壓力。例如同仁堂、馬應龍等醫療企業都曾推出嬰幼兒紙尿褲產品，中順潔柔等衛生紙用品生產企業也曾推出嬰幼兒紙尿褲產品。