近日，印刷巨頭惠普與行業雜志《PrintWeek》聯合發布了一份報告，概述了當前社會趨勢對于印刷行業的影響。

　　數字印刷可以滿足消費者的新需求

　　隨著數字時代的到來，特別是隨著互聯網和社交媒體的發展和進步，消費者的行為和期望發生了重大的變化，品牌商不得不重新思考他們通常的策略，迫使品牌更仔細地觀察消費者的“好惡”。

　　而數碼印刷技術的發展，更容易滿足消費者的需求，可以毫不費力創造出多個版本的產品以供選擇。由于短期運行能力和靈活性，品牌商可以調整產品以適應特定的目標群體和市場趨勢。

　　傳統供應鏈模式正在改變

　　由于行業需要精簡，減少工業生產的成本和碳排放，因此傳統的供應鏈模式正在發生轉變。隨著在線購物者對傳統零售商的重要性日益提高，消費包裝供應鏈也在發生變化。

　　為了滿足消費者的需求和愿望，印刷行業需要一個同樣有效的解決方案。準時化生產提供了從印刷生產到最終產品分發的解決方案，并使虛擬倉儲成為可能，使品牌能夠在需要時隨時打印他們需要的任何東西。這種新的生產方式不僅方便了品牌，也解決了過剩和不必要的運輸成本問題。

　　數碼印刷品能在短時間內走向消費者

　　現代生活節奏越來越快，尤其是隨著互聯網的發展，消費者的期望也發生了變化。這一發展的結果導致品牌需要更快地將其產品推向市場。

　　數字印刷的主要優勢是能夠縮短25.7%的循環時間，同時仍可實現13.8%的可變數據應用。沒有數字印刷將無法實現當今市場的快速周轉時間，因為數字印刷的交貨時間只有幾天而不是幾周。

　　獨特的印刷品帶來難忘的客戶體驗

　　由于數字設備及其帶來的隨時可用性，消費者既成了創造者，也成了批評者。這種“力量”會帶來新的客戶需求，比如個性化服務以及產品。

　　新的研究表明，50%的消費者有興趣購買定制化的產品，甚至愿意為這種個性化支付更多的錢。這樣的活動，通過在品牌和消費者之間建立個人聯系，可以推動消費者的參與和與品牌的認同。

　　消費者高端化需求增加

　　對最高效率、更高數量和更低價格的需求導致了對市場上產品有限的選擇。如今，消費者希望擁有大量的優質產品，避免同質化。一個很好的例子就是，杜松子酒和其他手工飲料在過去幾年的重生，許多新的小品牌使用最新的印刷技術，再貼上現代和藝術的標簽。

　　高端化不僅為改變產品包裝的外觀提供了機會，而且還使其更具靈活性和功能性，可以極大地改善產品本身。建立消費者與產品之間的情感聯系很重要，品牌商需要在其產品展示的外觀上進行投資：包裝不僅僅是一個產品的容器，還要具有獨特的功能和賣點，因此高端化應被視為新的增長機會。

　　防止品牌受到攻擊

　　從2017年到2020年，假冒品牌的收入損失估計增加到50%。在數字上，僅僅三年就達到6000億美元。因此在防偽方面需要大量的資金和技術投入。比如創新的條碼系統，與普通條形碼和革命性的跟蹤技術相比，打印速度更快，也更節省成本。

　　在防偽技術方面，已經有許多技術和想法在醞釀之中，而且有一個行業可能從這些創新中獲利最多：制藥業。智能墨水和印刷電子產品可以徹底改變制藥包裝。智能包裝還能改善病人的護理和安全。另一個即將到來的包裝技術是電線標簽，它也可以被制藥行業用來增加品牌識別和客戶忠誠度。

　　包裝行業趨于綠色

　　減少印刷對環境的影響不僅對商業有好處，這還是吸引和留住客戶的必要手段。這對于包裝行業尤為重要，因為包裝和特殊材料對消費者來說是直接可見的。

　　目前已經有很多很好的創意在進行中，比如可種植包裝、虛擬包裝或者創新的3D打印技術。包裝行業的主要方法是：減少來源、改變包裝形式、使用綠色材料、可回收再利用。