對生活用紙來說，中國仍是一個年輕的市場，尤其是零售商品牌。中國超市中有零售商品牌產品出售，但大部分超市的零售商品牌份額小于總銷售額的10%。在中國，食品、化妝品和紙制品是主要的零售商品牌類別，這是因為它們的技術復雜性相對較低，而價格敏感性和購買頻率相對較高。

　　中國零售行業的結構發展預示著零售商品牌的良好增長勢頭。中國零售業一直非常分散，集中度低，因此國際連鎖零售企業一直在努力開拓中國市場。因而，中國零售業進入了活躍的并購時代。零售業集中度提高通常會為零售商品牌帶來增長機遇。