再過五年應該會死掉一半的紙媒，這是比較悲觀的認識;樂觀一點，可能撐死十年——王小峰的觀點代表著多數媒體人的擔憂。到底是誰干掉了傳統媒體，王小峰在對談中進行了解析。

　　五年后可能要死掉一半紙媒

　　問：這兩三年我們紙媒的廣告下滑整體是很嚴重的。想問問你們怎么看今天紙媒的狀態?

　　王小峰：該死的會死亡，肯定是早晚的事。《人民日報》不會死，還有行業類的，比如汽車、時尚、計算機類的媒體不會死，因為他們的廣告和讀者是比較直接的，受眾比較直接。第一先死的是全國各地都市類的報紙，基本以自負盈虧為主的那類。再一類比如《三聯生活周刊》，它完全靠廣告活著的。當廣告開始從傳統媒體往新媒體流的時候，當達到一定比例的時候，傳統紙媒一定要死一部分。我一直覺得，紙媒其實是一個生態體系，就相當于你去一條街，這條街上如果全是飯館的話，你隨便再開一個什么飯館都會有人去吃，可是當這條街只有一兩家飯館的時候，就不會有人去了。他可能牽扯到一個比較常見的生存氛圍的問題，比如說很多報刊亭已經開始撤了。

　　我估算，再過五年應該能死掉一半的紙媒，這是比較悲觀的認識，樂觀一點，可能撐死十年。還有一種死不了的媒體就是只有在圖書館里才能看到的專業類期刊，因為中國只要有寫論文評職稱的規則存在，這種媒體就一定會存在的，而且它的運營成本極其低廉。

　　可能再過三五年，有一些媒體真的不存在了。因為我了解到很多在傳統媒體做了很多年，比較有經驗的人都紛紛跑到網絡媒體和新媒體去工作，甚至離開媒體這個行業。新進來的人，至少在我看來他們面臨著一個人才培養過程當中的篩選問題，比如我當年考大學想學新聞，想考人大新聞系，我們老師說你學習成績根本考不上，那一年在我們學校只招8個學生，我們班報人大新聞系的就有8個。新聞系在當年是一個錄取分數特別高的專業。放在今天，我相信，現在高中生再去考大學，選擇職業的時候，新聞和中文絕對不是首選，除非他這個人就是熱愛文學，否則不可能當做首選。他可能考慮的是我出來之后能不能掙錢，我覺得大家可能考慮到的第一志愿都是這類的。第二志愿是能不能找到比較穩定的工作，而且錢還不少，社會還到處都需要的，比如財務這類�？赡艿降谌�、第四志愿才會有人考慮學中文或者新聞。

　　這樣一種過濾方式下，可能這些人不一定是很優秀的人，當他們到媒體工作的時候，他們寫出來的這些東西可想而知。至少我接觸過很多學新聞或者大眾傳媒的學生，包括有一些人到我們那里學習，有人是碩士研究生，有人是博士研究生，說實話，他們連一些最基本的新聞常識都不懂，我不知道他們大學這幾年學了什么。因此我想，這種人才的流失最終也會導致媒體質量一點點下降，同時它會影響到這個行業。一個非常簡單的道理，比如你買份報紙或雜志，如果覺得那上面的文字都不如你寫的，你還會看嗎?所以我覺得這將來會變成一個非常惡性的循環。

　　我覺得傳統媒體不會完全消失，比如你坐火車時你不想看手機上的內容，還是想看《知音》，而《知音》上的內容不會發到微信、微博上，你坐火車非�？菰�，這時候還好《知音》還存在著。但是《三聯生活周刊》還能不能存在就不好說了。

　　文字的墮落是一點一點漸進的

　　問：今天發在紙媒上的東西變了一種形式，發在新媒體上的東西與紙媒上是不一樣的，但是內容的角度來說是有需求的，還是你覺得會變得更差?

　　王小峰：這個問題我三年前就在考慮，如果有一個風投手里拿100億想做一個媒體的投資，他絕對不會選擇《北京晚報》這樣有著幾十年歷史的金字招牌，也不會選擇《三聯生活周刊》，他一定是自己雇一幫人做一個新的數字媒體。為什么呢?傳統媒體在走向數字化的過程當中，只是把紙上的內容變成數字內容，他不會有任何的商業利益。即使有廣告，《紐約時報》這么做了，可是它也不行。作為一個風投，他首先考慮的是我這個模式能帶來什么，他的思路跟那種傳統辦刊、做內容思路是完全不一樣的。所以如果將來《北京晚報》死了很正常，就是因為它不符合今天數字時代商業的營銷模式。比如像我們《三聯生活周刊》，主編經常跟我們發火說，你們必須寫出什么什么東西，網上有的不能寫，別人寫過的不能寫，跟人觀點類似的不能寫。為的是《三聯生活周刊》要有一個獨特的東西，但問題是，為什么讀者要看你這些呢?你吸引讀者的東西到底是什么?我覺得傳統媒體在這點上是解決不了的，而數字媒體恰恰可以解決很多很多的用戶問題，比如說它會勾引用戶(已經不叫讀者了，而是用戶)，包括寫文字的方式都不一樣。

　　比如我個人的例子，百度百家找我開一個專欄，然后夾帶廣告，你的文章點擊率越高你掙的錢也越多。我對這個東西不是特別感興趣，因為我知道如果我這么寫的話，我的心態立刻會改變。但是我很好奇，想知道我的心態到底能變成什么樣。我說行，就開吧，他們一個月結一次錢，到第四、五篇的時候我就發現，你第一必須起一個讓人能點進去看的標題，第二文字必須有點驚悚，所謂驚悚不是恐怖的意思，是能讓人感覺“啊”這樣的東西。所以當你意識到要掙更多錢的時候就不會好好寫了，到第十來篇的時候好多是我原來寫的貼上去的，后來我就停下來了。我想再這樣下去就真的把我害了，我天天想著能掙多少錢，點擊多少次，我要針對這個結果去制造一些東西，那不是真正遵從內心去寫出來的，所以我必須停。

　　大家對文字需求的今天，實際上從用戶或讀者來說，他們對質量的要求并不高，這種文字的墮落是一點一點漸進的，所以大家在其中感受不到。我覺得過去十年，從我在網上寫東西，我能感覺到目所及處看到的文字都是在墮落，大家的那種心態已經不對了。

　　比如我當年寫博客，我在上面胡說八道，然后我發現大家都在胡說八道的時候，我就覺得這是件最丟人的事兒。于是我就想盡量不要寫這樣的東西了。大家都胡說八道的時候，我就寫點嚴肅的東西。因為當年胡說八道的時候，大家對那種書面文字禁錮的東西太多了，我想突破這樣的東西，可今天大家卻是帶著不尊重文字、破壞文字的方式寫作，那我覺得就不對了。

　　誰干掉了傳統媒體

　　問：剛才講到新媒體，問問王小峰對新媒體的看法，傳統媒體像你說的往下走，你自己會往新媒體轉嗎?

　　王小峰：大概七八年前我給自己確定了一個事情，就是如果有一天我離開媒體，我永遠不會再回到媒體。泛媒體，只要跟媒體沾邊都不會去。

　　現在傳統媒體數字化過程當中，你過去是有地盤和品牌概念的，數字媒體空間是沒有地盤概念。所以最后變成一兩家比較強勢的帶有傳統媒體背景的數字媒體�，F在都是在小打小鬧，而且我接觸一些做IT，做新媒體的，他們根本瞧不上咱們傳統媒體。中國傳統媒體消亡的過程就是農夫與蛇的故事。當新浪剛剛設立新聞頻道時沒內容，所以他跟傳統媒體說你把文章放到我們這，然后我們標出來，這樣大家會對你傳統媒體感興趣，會買傳統媒體。然后我們傳統媒體人都特別傻，免費把文字全提供給門戶網站，他們壯大了之后把你干掉了。

　　但是我分析的是這跟中國人缺乏版權意識、法律觀念有直接關系。當時說可以，你拿錢買，我相信門戶網站是買不起的，每天要求文章幾分鐘更新一篇，買一篇花多少錢。傳統媒體可以算筆賬，我給你的話給我帶來的損失是什么，你必須拿錢把窟窿給我填上。但大家都免費送出去了，中國傳統媒體跟美國、歐洲不太一樣，這方面缺少版權意識，可能死得更快。