編者按：當紙業遭遇新經濟，是對手還是朋友?著名紙業戰略專家郭永新先生撰文剖析造紙業與新經濟的關系，對科學把握行業現狀、促進紙業穩健發展具有重要指導意義。

　　受現代信息技術發展的沖擊影響，一段時間來紙質媒體倒閉的消息接連不斷，國外報紙大規模倒閉，國內，上海《新聞晚報》休刊了，全國最大的民營連鎖“光合作用”書店關門了。似乎是受此牽連，國產新聞紙產量出現負增長，紙的總產量也處于零增長狀態。作為中國最古老文明象征的造紙業，遭遇了以信息技術引領的新經濟浪潮，是好事還是壞事，造紙業與新經濟，是對手還是朋友?

　　要搞清這個問題，首先得明白什么是新經濟。

　　新經濟的核心是高科技創新及由此帶動的一系列其它領域的創新。信息技術革命是新經濟的重要驅動力，其不僅改變了信息的傳輸與儲存方式，電子商務、大數據處理等對經濟和社會的組織方式也帶來全方位的改變。

　　紙業作為傳統產業的代表，一方面，受到了新經濟的沖擊，主要表現在對印刷出版用紙上的負面影響，另一方面，造紙業同樣需要高科技創新，一些企業的發展實踐證明紙業也有新經濟成份。從這個角度看，造紙業與新經濟不是對手，更多的成份是朋友。

　　一是紙業生產技術正出現新經濟苗頭。特別是用生物法、物理法制漿新技術及生物酶制劑應用等一系列重大創新，減少了化學用品量，改變了傳統工藝高污染的弱點，同時擴大了原料資源的適用范圍，降低了生產成本。與環境更加友好，投入產出效率更高，正是新經濟的重要特征。

　　二是產品創新體現新經濟特征。高科技含量的特種紙品種與產量不斷增加，在使用上已是隨宇宙飛船進入太空;即使普通紙品，也出現低克重、高強度產品，以及用廢紙生產高檔包裝用紙、高檔文化用紙的高性價比產品，效率與效益水平大幅提高。

　　三是供銷環節電子商務及現代物流蓬勃發展，一批電商平臺建立，快速反應的專業化物流體系用時間壓縮了空間，微博與微信滲入營銷業務，扁平化結構減少了中間環節，提高了服務水平，消費客戶在新技術手段支持下節約了采購成本費用，得到了新經濟的實惠。

　　作為傳統產業的代表，紙業在新經濟征途中只是剛起步。隨著新經濟發展，紙業除了在上述領域進一步加大新經濟成份外，還需在以下幾方面加大建設力度。

　　一是行業性的支撐平臺建設。包括行業信息傳播平臺、產品采購平臺、營銷配送平臺等，這就需要借力信息技術手段及深厚行業背景，將現有的個體化的平臺升級為全行業都認同的體系，使平臺真正成為能夠服務行業發展的重要支撐。

　　二是大力加強制度性創新。如產業聯盟的組織與發展。特別是造紙裝備行業，組織產業聯盟，對攻克高端紙機技術、鞏固和擴大市場具有重要作用。此外，加大林、漿、紙、包裝產業鏈整合力度，化解產業系統風險、穩定產業收益方面，制度性創新安排也必不可少。

　　三是消費資本量化管理。資本有三種形態，即貨幣資本、知識資本及消費資本。前兩者已為眾人熟知，消費資本指得是消費者特別是長期消費客戶在產品消費時也會對產品提供商形成資本貢獻，應對這些消費者的貢獻予以量化，并通過股權收益等形式予以肯定。這對維護穩定持久的客戶關系并快速擴大市場份額具有革命性作用。通過科技創新及制度創新來使圈子里的生產者與消費者都受益，這是新經濟的重要內 涵。

　　2014年，紙業發展面臨著空前的挑戰，社會、行業、企業都面臨重大轉型，企業家唯有適應新經濟浪潮，不斷提高駕馭新經濟的能力，才能百戰不殆，笑傲紙場!

　　(作者：郭永新。本文同步發表于全國工商聯紙業商會《紙界》雜志。)