由于新的安裝和技術的發展，近年來印刷行業迅速發展。這些進步產生重大影響的一個領域是數碼印刷包裝。

　　在全球范圍內，我們正經歷著向交互式、個性化包裝的優先轉變，尤其注重可持續性——這種新的數字技術可以幫助促進這一點。

　　事實上，現在很多消費者都是根據這些因素在商店里做出購買決定的，電視和雜志廣告等傳統媒體對消費者選擇的直接影響較小。

　　我們采訪了惠普品牌和代理公司的負責人吉列爾莫·豐特，了解這些變化如何影響法國的印刷包裝市場，以及數字化帶來的好處。

　　1、您所在市場的品牌面臨的主要挑戰是什么？惠普如何解決這些挑戰？

　　吉列爾莫·豐特：在當前的市場環境中，品牌需要從競爭中脫穎而出，擁有更加獨特和有意義的購物和消費者體驗。在品牌信息飽和的背景下，消費者 - 尤其是千禧一代 - 希望控制體驗。他們對品牌的曝光和參與要求更高。

　　惠普與品牌及其代理商合作，利用數字印刷功能在整個消費者旅程中大規模推動可持續和個性化的講故事，從而實現可持續加速增長。

　　2、法國市場數字印刷包裝的主要增長領域是什么？

　　吉列爾莫·豐特：為了提高標簽和包裝的數字印刷滲透率，關鍵是要提升包裝的作用。有必要使整個體驗更具吸引力和互動性，并幫助將離線印刷世界與在線世界聯系起來。消費者經歷了兩個世界的整體旅程，他們必須聯系起來。

　　包裝必須在其他媒體接觸點中恢復其作為品牌講故事者的角色。因此，目標主導或可持續發展信息傳播等關鍵營銷增長領域將最大化，以建立公平和推動業務增長。

　　品牌所有者也不再是品牌所有者，消費者也是。因此，共同創造是另一個增長領域，品牌商使消費者能夠共同創造包裝設計，并控制自己的故事。

　　3、數字印刷包裝對法國市場品牌的主要優勢是什么？

　　吉列爾莫·豐特：如果我們專門談論包裝，主要優勢在于大規模吸引個人消費者，包括包裝中的各種可變內容，以及互動包裝，消費者使用移動設備掃描它以吸引更多內容。

　　安全性和跟蹤和追溯也是一大優勢，為每個印刷對象提供獨特的序列化標記，并允許品牌商防止偽造，并在整個供應過程中跟蹤每個單元。

　　然后就是上市的速度。由于數字印刷不需要制版，因此品牌商可以更加靈活。不僅最小訂單數量和安全庫存減少，而且它還通過印刷接觸點打開了上下文營銷激活的大門，或者提供“我現在想要它”的個性化體驗。

　　可持續發展也很關鍵。IDC的一項研究發現，由于監管或營銷活動的變化，品牌商每年丟失30%以上的包裝庫存，并且他們將使用傳統印刷預先印刷數百萬個單位。如果所有包裝都是數字印刷的，我們可以將全球包裝浪費減少五分之一。這在歐盟將是1200萬噸！其他研究表明，數字印刷對全球變暖的影響比傳統印刷低65%。

　　最終，所有這些優勢促進了更高的消費者參與度，并為該品牌商帶來了投資回報率。

　　4、合作伙伴品牌如何從您的服務中獲益？

　　吉列爾莫·豐特：我們與代理商和品牌營銷團隊一起舉辦了許多創意工作活動，以提出創意，大規模地實現個性化的故事。在惠普，我們擁有豐富的數千次的成功經驗，我們用它來激勵團隊，我們知道使競選活動提高投資回報率的關鍵因素。

　　例如，當消費者參與包裝設計共同創作時，關鍵結果是該活動具有的社交媒體共享。我們已經看到很多案例，這種形式的媒體已經增加到30%，這是一個非常好的報道，如果通過電視實現，則需要非常高的投資。

　　5、您如何看待這個市場中數字印刷包裝的未來？

　　吉列爾莫·豐特：我認為談話更傾向于價值，而不是成本。由于數字印刷允許品牌商更加個性化，以及可持續地參與消費者互動，因此重點將放在如何豐富消費者的購物和消費體驗，以及如何在品牌媒體計劃中扮演更高層次的角色。

　　此外，數字印刷需要在品牌品牌商的可持續發展議程中發揮作用，所以我希望在不久的將來，很多對話都會朝著這個方向發展。不僅因為法國的消費者已經要求它，而且因為品牌品牌商在照顧我們的星球方面發揮著關鍵作用。