業內人士預測，盡管三季度末和四季度是生活用紙消費旺季，價格可能會略有回升，但由于下半年產能過剩狀態仍將持續，這場促銷戰在下半年還將會延續一段時間。

　　“降降降”、“大促銷”，各超市衛生紙、廚房用紙等生活用紙貨架上減價標簽琳瑯滿目。受行業產能過剩等因素影響，這輪促銷戰已經打響了半月之久，仍有愈演愈烈之勢。

　　降價幅度近四成

　　昨天，在河東區沃爾瑪超市，記者在衛生紙貨架前聞到了濃濃的“火藥味”：一款清風超質感10卷裝衛生紙從原價的28.4元降至19.8元，而同品牌的另一款10卷裝衛生紙也從31.8元降至23.8元�！扒屣L”襲來，維達品牌的衛生紙也“不甘落后”，主打的一款12卷裝衛生紙更是由原來的30.9元降至19.8元，降幅超過了35%。除了這些知名品牌主動“自降身價”，在南樓附近的華潤萬家超市，記者看到雨森、星之戀等中小品牌的衛生紙、廚房用紙也不乏部分產品以將近四成的降幅參與到這場促銷戰中。海光寺家樂福等超市甚至還有舒潔品牌全場滿38元減5元之類的優惠。

　　面對琳瑯滿目的衛生紙促銷活動，超市銷售人員表示最近折扣力度確實比以往大很多，“每段時間的促銷商品不一樣，過兩天另外幾款就得搞促銷活動了�！痹诔�市，記者看到了正在選購的趙阿姨，“感覺前些年衛生紙一直在漲價，最近的確便宜了好多，我多買兩袋，反正這東西用得快�！�

　　產能過剩是主因

　　“紙漿價格沒怎么下降。衛生紙促銷主要是因為供大于求�！卑滋禊Z紙業的生產部經理告訴記者。據了解，紙漿作為生活用紙的主要原料，占生產成本的6至7成，今年上半年的價格波動并不大，6月末的價格為每噸4750元至4800元，和年初相比只有0.52%的降幅。

　　卓創資訊分析師常小姐表示，生活用紙屬于剛性需求，我國人均生活用紙的年均消費量僅為歐美發達國家的五分之一，不少企業都看到了市場巨大的消費潛力，紛紛投產，2013年行業新增產能135萬噸，但實際需求卻不足一半，廠家為回籠資金、搶占市場份額，只好下調衛生紙成品價格。此外，國家也通過政策對造紙行業進行優化。由于環保監管力度加大，經濟上對于中小型企業實行差別化對待，導致部分企業出現停機現象，資金鏈緊張，也只能以低價盡快回籠資金�？梢�，產能過剩是此輪生活用紙降價的幕后推手。

　　業內人士預測，盡管三季度末和四季度是生活用紙消費旺季，價格可能會略有回升，但由于下半年產能過剩狀態仍將持續，這場促銷戰在下半年還將會延續一段時間。

　　行業洗牌在所難免

　　據了解，眼下在生活用紙行業，已經形成一定規模的企業有150家左右，而前十名的生產企業占據了不到一半的市場份額。作為行業“大鱷”之一的王子制紙妮飄有限公司相關負責人接受采訪時，一再表示如今市場競爭慘烈，行業產能雖然比消費能力多出一大截兒，但各家為了生存還得加碼兒趕活。

　　那些還“咬”著大半塊蛋糕的中小企業，又是怎樣的一番光景呢?記者采訪中發現，這些主要集中在二、三線城市乃至鄉鎮的中小品牌，不僅遭受維達、金紅葉、恒安等行業巨頭的布局出擊，更為嚴峻的還有國家對高污染高耗能企業實行差別化對待所帶來的政策壓力，例如當需要購買環保設備時，小企業可能因為自身規模等原因受到一些貸款限制，很難轉型升級，結局就只有關停并轉。即便轉型升級成功，小企業建立品牌也并非一蹴而就的事兒，行業洗牌在所難免。