前不久，金山國家綠色創意印刷示范園區的“按需印刷”平臺獲得了上海市文化創意產業資金的專項扶持，這不僅體現了上海對文化創意產業重點項目的高度重視和全力支持，也從一個側面反映了金山國家綠色創意印刷示范園區揭牌僅兩年多時間已初具規模。
示范：項目+平臺
金山國家綠色創意印刷示范園區是2010年8月30日經國家新聞出版總署批準成立，由上海市新聞出版局和金山區人民政府共同打造的全國首個綠色創意印刷示范園區，示范園區是納入國家新聞出版總署和上海市人民政府部市合作的重大項目、上海市“十二五”文化產業發展規劃的重大項目和2012年上海市重大工程項目。該園區規劃面積245公頃，明確重點發展綠色印刷、創意印刷、數字化印刷、印刷(新)材料及印刷(新)設備等綠色環保和新型產業。
上海金山綠色創意印刷示范園發展有限公司副總經理徐衛告訴記者，作為國家級園區，示范園區以“綠色、創意、示范”為主題，以提升產業發展層次為目標，因此，在招商引資、項目落地方面，園區設立了較高的門檻，堅持只引進印制水平先進、綠色環保、經濟規模和效益突出、有能力參與國際競爭的骨干印刷企業、技術創新型企業、專業化配套企業入駐�！叭ツ晡覀兊囊Y數額約十億元，但被攔在門檻外的意向投資額超過30億元。”
在“主攻外資、優選內資”的嚴格優選原則指導下，2011年度由印刷經理人評選出的創新十強榜中已有兩家落戶園區，2012年度國家示范性印刷企業中也有一家企業已成功落戶，示范引領效應正逐步顯現。截至目前，園區共引進項目10個，投資總額達到36億元，其中外資項目4個，投資總額為5800萬美元;內資項目6個，投資總額為33億元。
雖然項目不過十個，但這些企業可謂個個有亮點。據了解，落戶園區的北京盛通印刷股份有限公司是國家首批印刷示范企業、國內唯一一家上市的出版物印刷企業，將在示范園區投資8億元建設云印刷數據處理中心、按需印刷示范基地、電子商務平臺及總部經濟等項目。上海大一電子商務有限公司在示范園區重點打造數字印刷連鎖加盟總部，該項目是由東方網印和美國連鎖加盟公司共同實施，將對全國的數字印刷連鎖經營在商業模式、現代服務等方面起到示范作用。上海瑞時創展印刷有限公司則是一家由傳統包裝產業向文化創意轉型的典型企業，其在示范園區內將重點打造POP銷售道具研發設計中心和生產中心。
“在把好項目吸引到園區來的同時，我們也在積極拓展全流程服務功能，搭建園區綜合服務平臺�！睋煨l介紹，園區綜合服務平臺的功能配置包括：國家新聞出版總署出版質量監督檢測中心上海分中心;境外印刷品服務中心;印刷創意產品展示、設計、交易中心;綠色印刷產品展示、交易中心;教育培訓中心;印刷企業自主創新知識產權登記和應用平臺等�！皥@區的綜合服務平臺將是一個開放高效的產業創新服務及保障體系，我們將通過構筑為園區服務的共享平臺，優化企業的創業創新環境、整合資源、降低企業創業創新的成本”。
轉型：按需印刷
采訪中，園區運營方一再強調“示范”的指向在于“轉型”，而綠色和創意則是印刷企業轉型的“最佳路徑”。徐衛透露：“園區一方面要大力發展數字印刷，在2013年重點打造按需印刷數據中心和按需印刷生產基地，為國內傳統印刷向數字化印刷轉型起到示范和引領。另一方面則要大力發展功能性印刷，重點引進RFID、3D打印及納米印刷等項目，引領印刷業的第二次轉型�！�
如果說，金山國家綠色創意印刷示范園區是印刷產業轉型的試驗田，那么按需印刷就是這片田地上的“一號作物”。
大力實現傳統出版業向數字化印刷的轉變，已成為國家戰略。我國第一部文化產業專項規劃――《文化產業振興規劃》曾指出，出版業要推動產業結構調整和升級，加快從主要依賴傳統紙介質出版物向多種形態的數字產業轉型。而按需印刷，則代表了當今出版業發展的潮流和方向。新聞出版總署在“十二五”規劃中也明確，按需印刷是印刷出版業的轉型方向。
按需印刷作為新的印刷模式，既是對傳統印刷的全面超越，又是對傳統印刷的全面補充。按需印刷的意義在于：一是建立了不同于傳統印刷的經濟性規律，即單次印刷的經濟性不必再建立在一定規模之上――印刷數量無論大小，平均成本并無顯著差異;二是建立了真正以客戶需求為導向的業務模式，能最大程度滿足客戶個性化、小批量、多樣化、多層次化的印刷需求，同時也能最大程度地實現企業的利益;三是引發了出版業極為深刻的變革，為按需出版模式的形成和發展奠定了基礎。更具有想象空間的是，按需印刷為印刷產業的創意化發展提供了條件。按需印刷可以滿足如：短版、即時、可變數據出版物、網上訂單、電子商務等文化作品，方便快捷地滿足廣大消費者的文化需求，擴大文化創意產品的市場。
徐衛告訴記者，按需印刷經過十多年的探索，在歐美國家已經進入高速發展階段。但在我國，與傳統印刷相比，按需印刷仍處于探索階段。經過對國外經驗及對國內現狀的調研，可以發現，發展按需印刷的關鍵在于按需印刷綜合服務平臺的建設。建立數字化服務平臺能夠最大限度地減少人工的介入，提高生產效率，同時又促成了從設計、生產到銷售一體化的文創產業新型數字化產業鏈，釋放了文化創意產業活力。為此，金山國家綠色創意印刷示范園區已在著手構建文創產業按需印刷綜合服務平臺，這將是一個具備多功能模塊的系統，設想中的內容包括按需印刷服務平臺門戶網站、數字資產管理和按需印刷規�；a中心等三大塊。此外，與3D打印相關的轉型項目也是園區重點關注的目標，園區表示，將為此類項目提供承載空間及方方面面的支持。
按照規劃，金山國家綠色創意印刷示范園區明確要用十年時間，分兩期完成開發建設。示范園區建成后，要實現綠色印刷產業鏈整合、成長型印刷企業孵化、印刷數字化技術創新、印刷高端人才培育、印刷業務國際交流等五大服務功能，進而加快上海印刷產業調整結構，實現上海印刷產業從傳統印刷向現代服務業和先進制造業的跨越。立足金山，展望上海，金山國家綠色創意印刷示范園區這張綠色創意畫卷正徐徐展開。
