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美國報紙發行量停止下跌 付費墻模式起作用
 
http://www.hnckzkzs.com  2012-07-04 中國新聞出版報

  據美國發行核查局最新統計,美國報紙發行量已止住下跌趨勢,主要得益于建立“付費墻”。《紐約時報》包含數字訂閱在內,發行量一年內增加了73%,其中數字訂閱戶達到80萬,已超過紙報訂戶的78萬。

  根據披露的數據顯示,美國全國報紙在工作日的發行量微漲了0.7%,而周末的發行量則大幅上漲了5%。從美國發行量審計局發布的數據來看,數字收費戰略的確幫助報紙走出了發行量持續走低的困境。

  需要指出的是,盡管事實與報告數據會有細微的出入,但是,并不意味著每多賣出一份報紙就是多了一個新的讀者。一份報紙有可能重復計算了讀者量,譬如,讀者有可能既看該媒體的紙質版也看網絡版。

  數字收費帶來的效益對《紐約時報》來講是再清晰不過了,截至3月底,該報在工作日的發行量在過去6個月里平均達到了160萬份。這個數字比去年同期也就是網絡付費實施之前,增長了70%。而且,《紐約時報》網絡版的平均發行量超過了80萬,而它的印刷版發行量則降至約78萬份,下跌了4.5%。

  再來看《華爾街日報》,在它提供免費數字新聞幾年之后,該報依然保留著最大的紙質和網絡新聞發行量。根據3月底公開的數據顯示,該報前6個月的平均發行量達到210萬份,與去年同期相比起伏不大。

  相比而言,《今日美國》依然是純紙質報紙中發行量最大的,平均發行量大約170萬份。相比去年180萬份的總發行量,略微下降了0.6%。

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