北京圖書訂貨會素有“出版行業風向標”之稱。金融危機，對2009年的出版業究竟有何影響？相信今年來參會的出版人會有一個較為直觀的感受。在我看來，影響主要表現在如下三方面。

　　購買力下降。從歷次經濟波動來看，盡管出版與經濟的發展并不像其他行業那樣聯系十分緊密，呈現出弱周期性和非相關性，但由于人們的實際收入與預期收入的下降，在購買任何商品時都會考慮其緊迫性與實用性。這樣，讀者的購買力與購買沖動就會減少。反映在圖書的消費上，定價偏高的圖書和使用價值不大的圖書，首先會被讀者從消費清單上劃掉。這樣，整體的購買力相對就會下降或者不會增長，或者增長低于同期。

　　回款會比較困難。由于從出版到銷售有一個周期，在初期，出版的上游可能并沒有意識到金融危機的影響，生產會按原計劃進行，結果到了銷售終端，由于讀者購買力的下降，下游無法向上游支付貨款，就出現了大量的呆滯賬。這樣一來，惡性循環就會開始。整個出版產業鏈運轉的速度變得十分緩慢。如果經濟形勢在短期內得不到改善，整個行業的現金流會十分困難。

　　在不同行業領域，影響不盡相同。從出版的上游來看，由于眾所周知的原因，教育類圖書所受影響會相對較小，而生活類、旅游類、文學類、少兒類圖書所受影響會大些。那些同質化的圖書還有營銷力度不大的圖書，受到的影響會更大。由于金融危機的全球性，外向型圖書相對而言會受到更多影響。版權貿易的一些項目將會推遲執行甚至取消合同。

　　在出版相關行業，紙價下跌導致紙張供給部門利潤減少；印刷數量下降也會對印刷業帶來一定影響；發行領域，報刊訂閱也會出現不同程度的萎縮。由于國家財政支出的相對減少，各種開支緊縮，原先由國家購買的部分科目教材開始循環使用，出版相關教材的出版社會首當其沖受到影響。一些原先由各地買單的教輔會從政府購買項目中劃掉。農家書屋工程的進度恐怕也會相對放慢。

　　對于上述困難，首先，出版單位應當讓員工都有心理預期，雖然不提倡減薪減員，但此時不應再盲目增加投入。共渡難關時要有大局意識，要增強員工的危機感、責任感。出版單位在基礎建設和設備投入方面，也應當適度從緊，防止金融危機繼續蔓延與擴大化。其次，出版社應當趁機調整出版結構，優化選題，明確定位，突出核心業務，構建產品線。應當針對現狀，出版讀者迫切需要的經濟類、心理自助類圖書。同時，應當根據紙張價格的下調適當降低圖書的價格，探索出版成本較低的廉價圖書。另外，條件成熟的出版單位，應當適時推出數字化產品，減少讀者的購買成本。同時，加大營銷力度，擴大圖書產品的影響力。由于國民收入下降，讀者購買心理發生了微妙的變化，如果不加以引導，讀者會在猶豫不決中捂緊口袋。我們應當用比過去更加有效的、有力的市場營銷行為影響讀者。