由浙江日報報業集團、浙江在線、中國報協電子技術進步委員會、北大方正電子有限公司聯合主辦的“數字報刊”暨跨媒體出版系統研討會于2006年6月5日—8日在杭州花港海航度假酒店舉行。解放日報報業集團、吉林日報報業集團、太原新聞網、杭州日報等60余家報社、新聞網站參加了此次研討會。北大方正集團副總裁鄭偉致歡迎辭。浙江日報報業集團信息技術處處長樓險峰先生做了題為“數字報紙的研發背景與價值分析”的報告。復旦大學新聞學院副院長俞振偉教授做了“面對快速發展的互聯網時代，報業面臨什么？”的主題演講。文新集團李新先生做題為“新技術的發展”的報告。中國報協電子技術進步委員會會長做了總結發言。會上，主辦方、學者以及各報社共同探討了中國報業面向互聯網時代的技術發展和技術轉型。
一、 互聯網時代報紙的生存法則
最近一段時間，關于報紙是否將要消亡的討論非常熱烈。消亡論最早由美國北卡萊羅納州立大學教授菲爾普·邁爾提出，他說：“到2044年，確切地說，是2044年10月，最后一位日報讀者將結賬走人”。清華大學新聞與傳播學院教授劉建明發表《報紙消亡與媒介市場激變》一文說，報紙衰敗引起的媒體變局將在3-5年內遭遇風暴，一切媒體都會在報紙消亡中重新洗牌。文章說，報紙消亡不是理論問題，而是實踐問題。中國報業面臨一場生死抉擇，不可能逃脫報業崩潰的趨勢。目前報業遇到的困境不是短暫的、單因素的，更不是意外因素造成的，而是不同形態的媒體生死決斗的結果，這本身就包含一種理性。報紙在網絡媒體的大兵壓境下，無法起死回生，總有一天要束手待斃。他特別強調報紙是否消亡取決于廣告。在互聯網占有一定數量受眾時（約為一個國家全體受眾的40%），就會有50%的廣告額流向互聯網，加上街頭熒屏和交通工具里移動電視的興起，紙媒體的廣告收入將急劇減少。尤其令傳統報人難以接受的是，他在列出了報紙消亡的時間表，“報紙的相互兼并和大量倒閉將于2015年左右在我國出現，這是報界的動蕩時期，致使2020年前后全部中等以下城市僅有一家報紙。再經過10-15年時間，全國報紙進入消亡期，除少數深度報道的報紙，所有依存市場的報紙都會不見蹤跡�！�
如同任何公共議題一樣，很快形成兩派意見。傳統報人很少有人贊同“消亡論”并認為這是危言聳聽，周鴻峰在《評“報紙消亡論”》一文中說，“廣播出現以后，就有人提出，廣播將會替代報紙，但是，廣播并沒有把報紙打倒；電視出現以后，電視代替報紙的論調又進入了一個‘高潮’，但是，電視也沒有把報紙打倒�！倍W絡替代報紙也只能是想象而已，并不會出現。一位博士生在和劉建明先生進行報紙消亡的對話時表示，他說報紙消亡說懷疑態度。他說，“1996年我國開始出現互聯網，發展速度非�？�，可是從1996年開始報紙也出現良好的發展勢頭。在10年間，我國出現了都市報、生活報、專業報，沒有晚報的中等以上城市也先后創刊了晚報，全國報業每年平均創造5百多億的產值�！�
無論“報紙消亡論”是否合理，2005年我國報紙效益下滑用“慘烈”形容卻并不為過。據中國人民大學傳播媒介管理研究所對各地報社和報業集團抽樣統計公布的材料顯示，國內報業集團上半年廣告實際收入平均下跌10%~30%，跌幅在40%以上的為數不少。中國人民大學喻國明教授估計，排在前十位的報紙2005年大概只有一兩家有所例外，其他都出現負增長態勢。更出人意料的是，一向被業界供認廣告收入身居國內峰巔的《北京青年報》，截至2005年6月底，上半年凈利潤僅有17萬元，較去年同期的6630.9萬元大降99.7%；營業收入總計3.683億元，較上年同期的5.138億元下跌了28.32%。這組數字可能還有出入，但北青報收益的頓挫顯示，以高成本維持微弱盈利是我國報紙經營陷入困境的主要原因之一。
二、網絡是死敵，還是拯救者？
“網絡”是傳統報紙的死敵嗎？這個問題曾讓傳統報業巨頭們困惑、惶恐。畢竟新浪等新聞門戶的強勢崛起吸引了一大部分報紙讀者。不過，現在他們開始了這一問題的反向思考：網絡應該成為傳統報紙的新載體。作為報業信息化的有力推動者，方正電子公司與這些行業領導者們的觀點不謀而合。
2006年4月，在安徽召開的“十一五”報業信息化建設工作會議，傳達了報業信息化發展的總體思路和信息化建設目標。中國報業迎來了：面向互聯網時代的新一輪媒體發展和報業技術轉型�；ヂ摼W的出現，使傳統報紙面臨讀者的流失，廣告發布及信息發布平臺面臨被互聯網及其它多種媒體瓜分擠占的局面，報業廣告收入顯著下降。曾經的媒體巨頭正面臨著一場來自互聯網的變革和威脅。套用狄更斯的話說，變革時代既是最壞的時代，也是最好的時代。因為機遇往往就存在于危機之中。人民日報（www.people.com.cn），浙江日報（www.zjdaily.com.cn）等報社在方正集團的技術支持下，首先嘗試將傳統報業與網絡技術融合。目前，這些報社實現了完美的數字報紙互聯網發布，既保留了報紙的精美版式和全部內容（包括廣告），又為讀者提供了豐富的版面、欄目、標題等多種導航和檢索手段，方便讀者的閱讀和瀏覽，被認為開創了傳統平面報紙新的互聯網表現形式和閱讀傳播形式，加速了報刊在互聯網上的數字化進程。新的互聯網數字報紙一方面為報社實現網上報紙發行、內容增值服務提供了基礎，另一方面為紙質報紙廣告和互聯網廣告的互動經營提供了手段，為平面報紙與互聯網的結合嘗試了一種全新完美形式，成為報業向“數字媒體”邁進的助推器。
三、研討會上的思考
在研討會上，浙江日報報業集團的領導表示，報業一定要跟現代現代科技融合才有新的生命力。浙江日報的信息化建設就是為了保持報紙的持久贏利能力，而這些都離不開方正的支持。浙江在線管委會主任項寧一說，錢江晚報做了數字報之后，提升了網站在Alex的排名，數字報紙欄目的貢獻度從12%上升到16%，在所有欄目中排第一。此外，采用方正的制止報刊解決方案以后節省了人工，編輯人員從原來的5人減少到2人，工作時間從5小時減少到2小時。另外，利用軟件中的文章點擊量系統，很容易知道每篇文章的受歡迎程度。
隨后，浙江日報報業集團信息技術處處長樓險峰先生做了題為“數字報紙的研發背景與價值分析”的報告。他首先介紹了數字報紙的研發背景，他說，一方面報紙的發行量下降必須從網絡找出路；另一方面目前位置網絡媒體的新聞整合并不到位，報紙翻版沒有做到位。這就為數字報刊大產生提供了現實條件。樓處長說，“三年來我們做得非常艱難，我們一共向方正提了2000多個技術問題，方正也做了最大規模的資源整合�！薄拔覀儗⒎⻊請髽I的研發隊伍整合為數字媒體事業部，統一資源，協調管理�！北贝蠓秸笨偛绵崅パa充說。談到方正最大的優勢，樓處長說，“方正的產品之間能實現無縫鏈接，后端是自動生成的，有生命力。一般的產品也能實現，但后端卻是用手工做的。”據他表示，經過一段時間的使用后，方正的產品在已經獲得了讀者、編者、技術同人的認可。
有些人認為，數字報刊技術的實現可以和當年的激光照排相提并論。在樓處長的報告中，他總結出八點數字報紙的初步價值表現：1、實現報紙版面信息的完整展現。版面圖像以及PDF生成真正到位，解決開天窗問題，解決廣告上網發布的問題。2、簡化報紙上網的人工操作。表面節省5個人，實際節省20多人。3、提前數字報紙發布的時間。發布時間前移7到8個小時，可以自主掌控發布時間。4、完全創新的人機交互環境設計。挑戰傳統的閱讀習慣和閱讀快感。5、實現數字資產的標準化管理。避免數字資產遺失，減少誤差，數據準確、齊全，實現歷史報刊數據的標準化管理。6、兼容各類檢索技術、語音技術和統計技術。實現標準化的報刊數據描述與管理，實現與各類關聯軟件的良好銜接，體現開放性。7、準確提供考核與稿酬發放所需數據�，F稿件條目數據的自動生成，為采編人員業績考核與稿費發放提供準確的數據。8、實現高效率的跨媒體信息交流。實現與廣播、電視、網絡以及兄弟報刊的跨媒體信息交流，提升重要信息的傳播強度。
此外，他還提到了數字報紙的內在推動力，并展望了數字報紙的未來發展空間。（具體內容可參閱PPT）工作人員現場演示了數字報紙。
俞振偉教授在“面對快速發展的互聯網時代，報業面臨什么？”的主題演講中，首先提出了三個系列思考“報業衰退不可避免？機遇在哪里？我們需要什么幫助？”。針對這三個問題，他做了深入的分析。他說，2005年是中國報業的一個拐點，這一年，新媒體異軍突起，報紙讀者流失，廣告收入大幅度下滑。要扭轉這一趨勢，必須尋找網絡資源。他指出，傳統紙質媒體，以新聞內容為本位，“數字報紙”，要以原創內容和信息增值服務為本位。他舉了華爾街日報的例子。華爾街日報每年發行80萬份，總收入1.5億美元，在線訂閱已超過印刷版發行收入。最后，他介紹了國內外數字報紙的案例，包括人民日報、解放日報、廣州日報、華爾街日報、金融時報中文版、密蘇里人報等數字報紙。尤其著重介紹了密蘇里大學新聞學院辦的《密蘇里人報》，希望它的版式設計、營利模式對國內的數字報紙帶來一些啟示。
在下午的會議中，北大方正電子有限公司數字媒體事業部的陳凱先生介紹了方正“翔宇”網站內容管理系統，陳寧先生介紹了方正“天驕”視音頻點播系統。華為3COM公司、HP中國公司介紹了其支持方正數字報紙系統的硬件產品。
在自由討論階段，眾多報社都表示目前正在考慮推出數字報紙，他們最關心的是數字報紙的營利模式。樓險峰處長針對這一疑問做了詳盡的解答，他說，“報紙上的廣告都是平面的，對讀者的吸引力不夠，而在數字報刊上可以實現跨媒體的廣告制作，比如插入FLASH等等。這樣對讀者的吸引力就大了，客戶就愿意投�！彼e了一個例子說，“錢江晚報發行每年要貼幾千萬，而如果采用數字報紙發行的話，成本幾乎為0，哪怕定價一塊錢，這一塊錢就是凈利潤。”他提了一個設想，“還有一點，在報紙上做廣告，兩行字30塊錢，在數字報刊上，我們可以給他做兩三百個字，收費更低一點，存在一個星期。我們只要將報紙上的10%左右的客戶轉化為既做報紙又做數字報紙，那就是一筆相當大的數字�！辈贿^，他也表示，他也一直在思考如何將數字報紙的呈現效果做得更好。
一位報社負責人提出，據說統計網絡廣告額也才3、40億左右，而報紙的廣告額遠遠不止這個數。樓處長表示，這是因為統計有問題，在統計上他只能統計顯性的廣告費，很多隱性的費用沒有統計在內。我就說網絡廣告至少有3、4千億的規模。比如我要買HP的產品，我會去HP.com查，清清楚楚。這個不好衡量，但數量肯定不低，這也相當于減少了報紙的廣告收入。
一位社長問，“數字報刊上了，肯定會影響我的報紙收入呀？”樓處長幽默地表示“有影響才是對的，否則我們在這里就是瞎折騰了。其實，總的廣告受眾并沒有減少呀，只不是是轉換了閱讀方式，從報紙轉向數字報紙�！�
