近年來，品牌戰略使品牌擁有者對包裝紙盒的質量要求越來越高，他們都認識到只有打造出與眾不同的亮點，才能為品牌的成功創造出最好、最大可能的機會。

　　Edelmann包裝印刷集團是一家從建立初期就將企業發展目標定位于創新、提供優質產品服務的公司，其集團總部坐落于斯圖加特以東90公里的Heidenheim.Edelmann包裝印刷集團是由Edelmann家族在1913年創建的，直到18世紀90年代還一直僅限于在Heidenheim發展。從1977年起，他們在靠近斯圖加特的威漢姆城建立了第二個生產基地。自此以后，集團得到快速擴張，現在集團已由家族的第四代執掌。

　　集團的擴張一直基于一個理念：產品質量是成功的關鍵。自從1997年后，每一個加入集團的公司都始終貫徹集團的整體發展戰略，即一旦涉足高質量和創新的折疊紙盒的開發、生產和加工，就要成為國內及國際市場的領先者。

　　直到1997年前，Edelmann包裝印刷集團在海德漢姆只有兩家企業，第一家企業（Heidenheim 1）是集團總部，擔負著集團所有印前、設計及管理工作。第二家企業（Heidenheim 2）擁有3萬平方米，是裝備了先進的印刷、模切、折疊和糊盒設備的包裝印刷加工廠。1997年之后，集團開始在Heidenheim以外地區進行擴張，首先收購了原東德比特菲爾德的G Braun Pharmadruk有限公司；緊接著在1999年又收購了烏泊特的一家公司，更名為Edelmann系統包裝公司；2001年8月又收購了Jung＆Sohne公司；2002年Edelmann包裝印刷集團首次收購了德國以外的公司——法國巴黎附近Pontoise的SPIC SA公司；最近加入集團的公司是Wesche藥品包裝公司，已于2003年成為Edelmann包裝印刷集團的正式成員之一。現在已擁有1100名職員的Edelmann包裝印刷集團期望2004年集團產值能夠達到1.4億歐元，并且在2003年集團支出為產值6%的基礎上，在能夠預見的未來仍然維持這樣的比例。

　　整個Edelmann包裝印刷集團已基本構建出三個獨立的發展市場，其中最大的是醫藥包裝市場，第二是針對化妝品、香水、高級糖果、卷煙和護發產品的高檔包裝市場，第三是規模最小的針對液體和顆粒產品的多層復合包裝紙盒加工市場。

　　藥品包裝領域注重專業化

　　Edelmann集團有五家工廠專門從事藥品包裝的生產，其藥品包裝生產的產值占到集團總產值的50%。集團公司選擇幾家工廠專門從事藥品包裝的生產，從而能夠滿足藥包市場所要求的專業化。同時這幾家工廠之間還能夠共享各自的技術成果與生產經驗，從而使各自的生產狀態保持最佳。由于工廠專注于藥品包裝市場，積累的經驗使他們能夠充分理解藥品包裝的根本要求：保證藥品包裝計量精確、干凈、安全、有效；并且確保其所有工廠都能緊跟藥品包裝市場的發展新方向。

　　Edelmann集團公司在新產品開發方面的成功范例是為Aventis Pharma德國公司的高血壓藥品所設計的一款獲獎包裝。Edelmann公司在與藥品生產商經過廣泛和深入的探討后，開發出了這種幫助病人以正確的劑量和順序服藥的新包裝。該包裝采用一個外盒嵌套三個內盒的形式，其中三個內盒按服藥順序依次上下疊放，盒的連接部分是易撕的排孔狀結構。這種包裝形式能夠確保藥品以正確的順序被使用，消除了不正確用藥的風險。

　　通過指定工廠進行藥品包裝的生產，并且通過與頂級藥品生產企業的業務交往，與他們逐步建立起了藥品包裝的廣泛共識，這使Edelmann集團能夠不斷的將新設計和生產概念溶入其新產品開發中，從而為客戶群提供最好的藥品包裝解決方案。

　　藥品包裝最主要和最重要的方面就是藥品包裝的安全性和品牌的包裝防偽性。Edelmann集團能夠提供不少于10種的確保藥品包裝安全的技術方法，并且通過采用最新技術和不斷地進行研發工作，尋求能夠加強現有包裝安全性的更好方法，如特殊涂布技術、全息印刷技術、不同商品條碼系統以及特殊的印刷技術等，從而為客戶提供他們所需求的藥品包裝保護性與安全性。

　　品牌包裝防偽同樣也是高檔包裝的主要任務之一，因為品牌擁有者都會盡其所能防止品牌被假冒仿造。同樣是在這個領域，Edelmann集團利用他們多年積累的經驗可以提供品牌包裝防偽的各種技術方法。集團上下始終堅信：技術創新是解決這類高要求市場的關鍵因素。由于品牌擁有者都想其產品在零售貨架上更加引人注目，因此他們不斷地尋找著有別于其他競爭者的新包裝。

　　因此，包裝設計在高檔包裝市場中起著極為關鍵性的作用。公司已經對最新技術投入重金進行研發，從而能夠不斷提供特殊的包裝設計和創新內容的服務。如集團在Heidenheim 1工廠不斷投資完善其包裝設計中心，無論是在包裝結構設計還是在包裝印刷設計方面，從而能夠為客戶提供最佳的服務。包裝設計中心應用先進的二維和三維開發系統，在新產品開發階段就與客戶緊密協作，設計提供最新和最有效的產品包裝。當然，這些設計方法也依賴于在生產中能夠應用的各種印刷技術和裝潢加工技術，正是這些加工技術的差異，有助于高檔包裝實現差異化。

　　高檔產品包裝設備投資是關鍵

　　進行高檔產品包裝生產的是Heidenheim 2工廠和位于法國的SPIC工廠。在2002年被收購之前，SPIC公司就從事于高檔包裝市場的業務。但收購之后進行的大量投資使該工廠的市場發展機遇大大增加。2003年SPIC公司新購進了一臺3B幅面的6+2印刷機和一條糊盒生產線，2004年又購置了一臺模切機和另外一條糊盒生產線，從而使企業的生產裝備越來越齊整。

　　而Heidenheim 2工廠最近兩年也進行了巨大的設備投資改造：購置了兩臺3B幅面8色印刷機，一臺0B幅面的5色印刷機，并且對原有的一臺7色UV印刷機和兩臺糊盒機進行了全面更新。整個投資建設計劃還包括：燙金機、新型的Sprintera Autoplaten模切機及整個工廠生產運作的改善。

　　新的投資已使Heidenheim成為歐洲最大的紙盒生產企業之一，整體裝備有8臺3B幅面印刷機、4臺0B幅面印刷機、2臺主要應用于煙包印刷的單張紙凹印機。

　　高檔包裝生產的另一個主要因素是工廠能否提供多種印后加工手段。Edelmann集團在此領域已積累多年生產經驗和專家級隊伍，6臺燙金加工生產線和一臺覆箔機的硬件條件，能夠為客戶提供不同裝潢加工方法的選擇。為了充分展示其所具有的多種裝潢加工方法以及組合方式，Edelmann集團最近設計印刷了一本名為Touch的宣傳小冊子，展示了一些特殊裝潢加工樣品，如全息覆箔和彩虹覆箔裝潢加工，亞麻布面和花呢效果的裝潢加工，能獲得金屬效果的覆箔與壓凸組合技術的裝潢加工，以及使用特殊技術裝潢加工獲得水滴效果。

　　當前，公司高檔包裝的市場主要集中在糖果包裝和煙草包裝。為此，產品包裝生產必須格外小心地避免有任何雜質混入，避免對產品造成任何污染或異味。公司必須應用先進的生產技術與設備，如成分層析法，保證包裝紙盒的加工達到盡可能的高標準。因此要求工廠要有良好的生產加工資質，并獲得HACCP和ISO 9001的認證。

　　煙草包裝作為整個公司業務中相對較小的一部分，卻是包裝產品系列中十分重要的部分，許多特殊加工技術都在此領域得到應用，如特殊的裝潢加工和燙金加工技術。依靠多種獨特的設計手段，集團才能夠在高檔煙草包裝市場占有一席之地。1991年，由于“帝國煙草”系列煙盒的成功設計與制作，Edelmann集團贏得了Pro Carton/ECMA年度紙盒大獎，其高檔煙草包裝被評價為“應用包裝紙盒反映出特定產品與眾不同特征的經典范例”。

　　躋身多層復合包裝紙盒

　　Edelmann集團躋身其中的另一市場就是多層復合包裝紙盒的生產，它雖然只是集團整個業務中很小的一部分，年產值僅占集團年產值的7%，但自從公司幾年前闖入此領域后，其業績已經證明他們取得了成功。該市場中的包裝產品主要是液態、粉末狀和顆粒狀的產品，因而對防漏、防撒有較高要求，要求良好的包裝阻隔性，此類產品包裝被稱為CEBOX.

　　這類包裝可采用各種各樣的封口形式，要能夠適用于自動售貨，如可口可樂軟包裝或類似需要反復封口的產品。在這種特殊包裝的生產加工中，加工設備十分重要。不久前，集團還擁有一個專門生產CEBOX包裝填充機械的公司，但是最近已經決定將該公司轉售給一個管理公司，將精力集中在這種復雜紙盒包裝的核心市場。

　　多方合作，壯大實力

　　優秀的合作伙伴和聯盟對集團的發展起著重要的作用，他們與分布在集團服務市場的各個公司能夠構成相互支持的網絡。在藥品包裝市場，Edelmann集團是PharmaPact組織的主要成員之一，該組織能夠將各家公司聚集到一起，如在英國、愛爾蘭和意大利都有工廠的MY Group集團，在法國、西班牙都有生產的LGR集團�，F在PharmaPact在歐洲已經組織了23家藥品包裝生產企業，從而有效的處理來自歐洲的生產訂單，并且能夠組織快速和高效的產品配送。在高檔包裝市場，集團也與其他公司進行廣泛地聯系，如在化妝品和高級糖果市場，集團與一家美國公司——Rex Corporation進行合作。在煙草包裝領域，他們與英國的Alcan Packaging公司結盟，Alcan公司在荷蘭、德國、土耳其、哈薩克斯坦、美國和加拿大都有生產工廠。這些合作伙伴和聯盟使集團對整個市場有了更好更多的了解，不僅限于歐洲市場，而且擴展到全球市場，從而有助于集團在其他產品包裝領域的業務開發。Edelmann集團現在已是全球國際包裝集團（IPG）成員中歐洲僅有的6家包裝紙盒生產企業之一。

　　向海外市場拓展

　　Edelmann集團的主要業務集中在德國是意料之中的，但是它也正不斷地向其他國家發展。隨著法國、比荷盧經濟聯盟、英國和美國等國銷售辦事處的成立，該集團在這些國家不斷地爭取新業務。2001年，集團在波蘭開設了辦事處，隨后非常欣喜地看到在波蘭及東歐市場獲得的業務增長。集團期望的增長主要是來自東歐地區的業務開發，而在美國市場的業務增長主要是由于美元匯率疲軟所導致的。

　　很顯然，在過去的六年間，Edelmann集團獲得了快速的增長，并在特定產品市場日益擴大其業務量及影響力。2004年，集團贏得了多個包裝獎項，如2005年5月在圣保羅頒發的WordStar獎（Aromatherapy和Bayer Aspirin紙盒），Pro Carton/ECMA紙盒獎美容化妝品類最佳紙盒獎（Cosmopolitan Cosmetics紙盒），以及在德國獲得的其他兩個大獎（Aromatherapy和Aventis紙盒）。這些包裝的獲獎折射出Edelmann集團始終樹立的產品加工質量與技術創新發展目標。

　　Edelmann集團的董事長Joachim Lange堅信，Edelmann集團所取得的成功都是建立在高質量包裝設計與生產的基礎上的。正是依靠不斷創新的包裝設計（無論是包裝結構設計還是包裝印刷設計），集團才能夠在持續發展中抓住每一次機會。現在，Edelmann集團正以其優秀的專家團隊、先進的生產設備和靈活的業務管理，不斷地發展壯大。