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富陽造紙工業遭遇行業升級沖擊波
 
http://www.hnckzkzs.com  2006-04-20 消費日報

    浙江富陽的一位造紙業界資深人士近日向我們透露,去年下半年以來,在富陽造紙行業,原料、運輸等生產成本不斷升高,而產品的銷售價格卻不斷下降,目前,噸紙銷售價格比去年同期下降150元左右,行業盈利水平下滑的趨勢已經顯現出來。

  不僅如此,環保問題對行業的壓力也與日俱增。盡管富陽紙業為當地貢獻了10萬個工作崗位和每年100多億元的產值。但同時,一些造紙企業將造紙廢水直接排放到富春江或其支流中,嚴重污染了水質,影響了省會城市杭州幾百萬居民的飲用水安全。

    為改善富春江的水質,從上個世紀90年代初開始,富陽市乃至浙江省有關部門不斷加大對富陽紙業污染的治理。他們采取“限小汰劣”的辦法,光去年一年就關停69條生產線。還有22條也將在近幾個月內關停。

    為從根本上解決紙業與環境協調發展問題,有關部門一方面加緊紙業污染治理,另一方面找專家為行業出謀劃策。

    近日,在政府部門支持下,《浙商》雜志和浙江電視臺等單位舉辦了“中科生產力·名師大講堂”活動。而在富陽這一站,主辦方邀請常年從事紙業研究的郭永新先生重點給造紙企業授課,為行業把脈問診。

    郭永新先生認為,當前富陽紙業污染治理狀況不容樂觀。他說,眾多的小企業組成了富陽紙業集群。截止2005年三季度,單單是富陽規模以上的造紙企業(年產值500萬元以上)就有314家。即使每家企業都達標排放廢水,廢水排放總量也是一條富春江所難以承載的。紙業發展與環境形成矛盾。

    行業升級沖擊落伍者

    不光是環保,行業的市場定位也是個不小的問題。郭永新說,富陽白紙板行業的盈利水平正在下降,為什么?中國造紙產業加速升級,大型企業紛紛進軍富含利潤的中高檔紙領域,不僅較好地解決了環保問題,而且盈利水平也得到提高。而富陽紙業不斷擴張,低水平、同質化惡性競爭是行業利潤趨薄的原因。

 任何產品都有生命周期,一般都要經歷引入,成長,成熟,衰退的過程。一個項目的盈利同樣有一個生命周期,即價值流入期,價值穩定期,價值流出期。新的高檔產品開發出來,替代了原來的舊產品,受到消費者歡迎,產品供不應求,受供求關系影響,產品價格較高,企業大量盈利。一旦競爭對手也開始制造新的高附加值產品,產品市場供求關系逐漸平衡,產品價格有所下降,企業盈利水平則一般。而當市場上又出現了新一輪的升級換代產品,市場對當前項目的產品需求下降,導致行業里該產品供大于求,價格下跌,企業不再盈利甚至虧損。

    目前,中國紙業市場已經形成了三方競爭態勢,國外企業、國內外資企業和國內內資企業。大型企業無論在規模上還是產品的檔次上都遠高于富陽企業,而富陽的紙產品一直停留在低端水平。富陽白紙板產業在十年前是相當不錯的,但現在卻沒有跟上行業產品升級換代步伐,因此盈利水平逐漸下降。

    富陽最缺乏的要素是創新。創新不一定是重新研發一個產品,在現有的基礎上,對產品的部分改造也是一種創新。太陽紙業董事長李洪信曾說過,只要你永遠比別人領先一點點,那么,你就永遠是這個行業的領頭羊。據了解,太陽紙業的白紙板生產線單單是濕部就有八項專利技術。太陽紙業的專利技術使其白紙板產品質量好,產品附加值高,所以在市場上具有很強的競爭力,企業盈利是很自然的事情。

    《中國造紙年鑒》的資料表明,到2005年底,全國白紙板/白卡紙單機產量在15萬噸以上的生產線已達11條。而寧波亞洲漿紙公司的單機產量更是高達70萬噸。掌握這些生產線的大型企業運用高新技術、先進的管理體系和規模化生產,形成了產品和成本優勢,從而占據中國中高檔市場。面對這樣強大的對手,富陽紙業敗下陣來,也順理成章。

    轉型:行業的生死線

    郭永新說,無論是市場要求,還是環保要求,都需要富陽紙業轉型。國外紙業發展經驗證明,造紙企業必須實行規;洜I。造紙行業講究規模效益。富陽一個縣級市就有近600家造紙企業,比整個美國的造紙企業還多,產量卻只有幾百萬噸。而造紙強國美國全國只有500家左右的造紙企業,產量卻高達8000多萬噸。富陽紙業的做法是與紙業發展規律相違背。

    當前,富陽政府為治理污染,出臺了一些措施關停、關閉一些生產線和小型企業。今后,一些中小企業如果不創新,就只能坐以待斃。

    富陽小企業需要走聯合之路,整合資源,新建大項目。這樣可以解決兩個問題,一是創新問題,二是污染問題。富陽有幾百家造紙企業,總資產不到100億元。而在造紙行業,按照規模經濟要求,上一個新的大項目動用資金往往十幾億元甚至幾十億元。富陽企業由于資金不足,發展受到限制。但多個企業聯合起來,上大項目,效果會好得多。比較理想的境界是,在不久的將來,通過聯合,富陽紙業最終剩下幾家上規模的企業,擺脫目前的“低、小、散”局面。

    郭永新最后說,在白紙板行業,高中低檔市場整合加劇。對富陽紙業來說,低端產品將進一步受到沖擊。行業實行戰略轉型具有迫切性。

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