時報記者袁峰 實習生吳清樺
近年來一直在批發零售市場上獨領風騷的國際紙業巨頭金紅葉，從今年開始逐步向零售大賣場轉型。昨日，金紅葉紙業有限公司事業部市場總監戴振吉對記者透露，隨著中國紙業市場的日益成熟，金光集團對旗下金紅葉紙業公司寄予厚望，希望在近兩年內，金紅葉從目前世界紙業排名第七位殺入前三名。戴透露，明年將會開拓女士護理品領域，并計劃近兩年內加快布局國內市場。
中國人均消費量僅1．84公斤
據有關資料統計，目前發達國家的人均生活用紙年消費量普遍超過10公斤，而中國人均消費量僅為1.84公斤，為發達國家人均消費量的110左右。戴表示，從品種看，中國的生活用紙消費中95%為單一的衛生紙、餐巾紙、面巾紙，僅涉及生活用紙品種很小的一部分。
此外，各地區的消費情況也存在明顯差別，如衛生用紙消費，京滬兩地人均年消費量為6~8公斤，而在貴州、甘肅等不發達地區，70%以上的農村人口仍然沒有條件使用衛生紙。東南沿海地帶大約占全國衛生紙消費總量的60%左右。
據了解，中國目前的衛生紙市場仍由多個制造商組成，集中度很低，但高檔廁用衛生紙和紙巾紙的原紙制造商比較集中。金紅葉紙業、維達紙業、常德恒安紙業、中順紙業是目前中國前4位的專業衛生紙制造商，2003年這4家紙廠產量合計達35.5萬噸，占全國衛生紙總產量的10.9%；銷售額合計占衛生紙市場份額的17.1%，占高檔衛生紙、紙巾紙市場份額的60%以上。由于運輸費用原因，中低檔產品市場仍以地方品牌為主。
明年殺入女性護理紙市場
近年來，隨著中國經濟的發展，人們對生活用紙量與質的要求獲得提升，中國中高檔生活用紙市場發展潛力巨大。戴振吉對記者談到，已經在中國紙業市場上占據較大比例的金紅葉為鞏固已有市場，并開拓更廣闊的市場，計劃明年開拓女士護理品這一領域。并且，預計近兩年金紅葉將會在中國采取大動作，加快全國布局。
戴還表示，金紅葉將根據市場狀況，制定不同的市場策略來應對市場的需求，先后推出3大品牌：唯潔雅、清風、真真。唯潔雅定位為高端產品；清風品牌的開拓主要是瞄準內資企業；真真的定位為中高端產品，主要競爭對手為地區性品牌。
