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銅版紙行業發展方向——競爭激烈 變中求穩

2005-03-21 消費日報
 

  1999年以前,銅版紙的平均價位在1萬元/噸以上。2001年,國內銅版紙價格下跌到每噸5739元。2002年11月,銅版紙反傾銷制裁取得初步成效,進口銅版紙每噸上調200至300元。自從2003年8月轟動一時的銅版紙反傾銷案勝利后,我國銅版紙產業贏得了5年的發展時間。但從2004年下半年開始,價格開始回落,有些地區的價格己回落到接近2003年反傾銷仲裁前的價位。

    2005年,我國銅版紙市場競爭將更加激烈。進口紙漿的高位運行使產品成本居高不下,企業仍有強烈的提價動機。紙漿作為紙制品的主要原料,與水、電、氣、物流倉儲費用等一起影響著紙成品的價格。其中,能源、物流等費用變化比較穩定,而紙漿的費用占總成本的比重最高,受原料市場供給因素影響明顯。就紙漿來說,現在的漿價呈上升趨勢,受市場因素的影響,市場價格不會出現大幅上揚?傮w看來,銅版紙價格會向上走一點,但不會漲得太多。

    從國內的銅版紙市場情況分析,2004年,國內銅版紙生產總量有一定幅度的增長。2005年,隨著部分廠家新的紙機投產,產能增加約80萬噸,將使國內銅版紙年生產能力提高到300萬噸以上。

    中國銅版紙和機械漿涂布紙消費量在近十年年遞增率分別達到了18.8%和25%。近兩年,中國銅版紙產能增加,盡管消費量快速增長,但市場競爭激烈,使得價格走低。從消費趨勢預測,到2006年,中國銅版紙消費量將有可能超過300萬噸。

    從需求方面來看,近幾年銅版紙的需求增長率都高于我國GDP幾葉百分點。根據近幾年的統計來看,每年銅版紙需求的平均增長率都在15%以上。隨著中國小康社會全面建設、市場經濟的逐步完善以及入世后更為激烈的競爭,越來越多的商家都在產品包裝和宣傳上投入更多資本,以獲取競爭的優勢。因而高檔彩色印刷品、商業印刷品的印刷量不斷增長,而且勢頭不減。特別是中國的汽車業、房地產業、旅游業、日常消費品及飲料酒類產業在未來5至10年內仍將處在高速增長期。這些行業的高速增長將需消耗大量的銅版紙用作廣告宣傳、說明書、標簽等商業性的高質量印刷品。高檔彩色印刷品的增長意味著銅版紙需求量的增加,勢必帶動國內銅版紙市場的發展。

    講到供求關系,還有一個不可忽視的因素——進出口市場。中國銅版紙的發展特點是,進口數量逐年遞減,相對應的是,出口數量卻在逐年上升。2000年以前,國內銅版紙市場80%都是進口紙。那時,年需求量高達土20萬至130萬噸,需要進口土00萬噸。但近幾年,國際紙商在國內建廠的越來越多,導致銅版紙市場的主打產品不再是進口紙,而是國產紙。

    經過持續的市場整合,目前,國產紙80%至90%的供應量集中在幾個主要生產商身上,例如金東、晨鳴、蘇州紫興、大字、泉林等。隨著生產集中度的提高和產量的不斷擴大,市場競爭更加激烈。

    隨著國家林漿紙一體化政策的實施,造紙行業進入“綠色產業”發展時期。一些有能力、資金雄厚的企業正在逐步向著“綠色企業”的方向改進,會逐漸形成一批林漿紙一體化良性循環發展的大企業。它們將會左右中國紙業的發展。

    由于環保問題越來越受重視,使得小紙廠將會失去生存的空間,這一點有利于減少低水平重復建設引起的市場惡性競爭。

    近年來,為適應消費結構的轉變,我國紙業引進了大量具有國際先進水平的紙機,使高檔紙的產量迅速增加,有些高檔紙種己基本做到了自給自足。

    預計,隨著用戶庫存的逐漸消化,銅版紙價格將逐步回升。但是有一點應該引起注意,由于外部環境的不確定因素,市場向好方向發展還有一段路要走。

    在國內市場,每次紙張價格上漲階段,往往是大部分企業互相響應,同步行動,形成不同品牌、不同層面上的相對有序的價格競爭。但在價格下跌之時,一些企業則采取各種促銷手段打價格戰,出現無序競爭局面。

    經銷商在爭斗正酣的氛圍中,亦應該保持清醒頭腦,不該盲目跟風,一哄而上,既要強化對市場的分析與預測,將市場的信息及時,有效地反饋給工廠,又要合理配置資源,最大程度地保護自身與消費者的利益,理性應對各種變局。

    未來5年將是銅版紙發展的關鍵期。我們認為,外資投資建廠至少得3至5年,國產銅版紙與進口銅版紙在質量上已經相差無幾,如呆能在管理、技術等方面下功夫,迅速擴大市場規模,國內企業完全有實力與國外企業競爭。

  人們期待著一批既注重品牌效益、市場占有率,又重視操作規范、服務誠信的有良好公眾形象的企業不斷涌現,與經銷商、消費者共同樹立對市場的信心,對建立一個良好的行業市場環境,使之走向成熟、規范,起到積極的推動作用,讓銅版紙市場在反傾銷案勝訴的有利形勢下,再現生機。

 
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