未來學家曾預言，2l世紀將是數字、網絡、多媒體的世紀。目前，網絡正改變媒體和出版業，圖書、報刊和廣播影視及音像等被整合起來，電子信息媒體包括互聯網的發展，為想象力豐富的未來預言家坦言傳統紙基傳播媒體終將被取代提供了素材，"無紙化辦公"甚至"無紙時代"一時間成為流行的熱門話題。

    近年來，隨著新經濟形勢的形成和發展，特別是電子商務的廣泛應用，對紙基／網絡傳媒產生了巨大影響，這是自1994年以來新經濟出現并發展的新氣象。

     一、紙基傳媒與網絡傳媒的互補性

    許多網絡界人士普遍認為，紙張作為傳統的傳播媒介，在目前或在可預見的未來，網絡的作用無法替代，在某些時段及某些地區，傳統的紙基印刷媒體還將占主導地位，慧聰國際目前所運行著的"水紙+鼠標"模式，即"刊物+網絡"便是更好的明證。慧聰國際從商情報價起家，專門負責搜集計算機、家電、汽車等行業的多種產品價格及經銷、生產企業等多方面信息，然后進行加工分類處理，用數據庫形式存儲，最終將最新價格發布在各相關企業和消費者認可的報紙上。由于受到報紙版面的限制，還不定期推出以介紹企業商情為特色的廣告印刷品，慧聰利用傳統的紙基媒體，經過8年努力座上中國商務資訊服務商的第一把交椅，《慧聰商情廣告》成為中國最大的發布賣方信息的廣告媒體�；ヂ摼W的廣泛應用，使慧聰國際受到強烈的震撼，經過冷靜分析認為，互聯網不會扼殺慧聰的傳統業務，可借助互聯網作為快速通道使信息以更低成本和更快捷的速度送達用戶。多年的業務積累和最新市場調查使他們明白這樣一個事實：目前中國僅有102的企業上網，仍有近90％的企業利用傳統紙基媒介獲取得信息。因此，慧聰國際作出出版紙基宣傳品與建立商務網同步的發展戰略，即所謂的"水紙+鼠標"的運作模式。

    互聯網對印刷、書寫紙需求的影響�；ヂ摼W的普及應用，已對造紙工業產生一定影響。雖然全球紙張的消費量還將繼續增加，但有些紙張品種會受到不同程度的沖擊，其中對印刷、書寫紙的影響較大。印刷、書寫紙包括用于印刷報紙、雜志、書籍、商(產)品目錄、商務表格、商業廣告等紙張和復印紙、噴墨打印紙和書寫紙等。印刷用紙特別是含磨木漿的非涂布印刷紙如新聞紙，將受到來自互聯網的競爭。

    目前許多人應用在線新聞服務，據統計，每日在網上瀏覽《紐約時報》、《華盛頓郵報》等報紙多達2億頁。分類廣告是報紙最主要的收入來源，但目前已有為數不少的人利用在線傳輸，1997年在線廣告收入增加240%，預計到2003年將有152的分類廣告采用在線傳輸，電子分類廣告便可搜索，實效性強，對消費者來說是最大優勢。

    世界報業聯合會2002年年度報告說，全球范圍內的報紙廣告收入與1997年相比，1999年增加18.8%，預計2000年超過20%。報紙正利用電子信息和網絡傳媒提供的機遇，揚長避短，開辟新思路，發揮競爭之優勢增加廣告收入，許多國家的報紙已努力收復流失的市場份額。在1999年能提供可比數據的33個國家中，其中有24個國家的報紙廣告收入增長，19個下降；在13個歐盟國家中，有12個國家增長，有些國家的增長率還是兩位數。據有關專家分析，新聞出版和互聯網將會在相當長一段時期內成功并存。只要有新聞存在，新聞紙行業乃至新聞出版業都將依然是利潤可觀的行業。

    網絡與報紙，最為確切的說法是伴生關系，世界報業聯合會的報告指出，報紙的發行與網絡的普及是伴生共存的，許多報紙的網絡版在網絡媒體中占主導地位。許多國家，特別是發展中國家，報紙網站不斷涌現，但同時也促進了報紙發行量的大幅增長。如果報紙真的會從人們的視野中消失(這一點在可預見的將來幾乎是不可能的)，誰將為網絡媒體提供豐富多彩的新聞報道

    在當前的新經濟形勢下，互聯網對雜志圖書和商(產)品目錄等的替代作用相對緩慢。商(產)品目錄市場并沒有受到來自互聯網的沖擊，目前已有更多產品目錄印刷品廣泛用干計算機及相關行業，也可以說，互聯網的發展刺激了產品目錄市場的進一步擴大，但將來可能有所轉變。一般不會有人喜歡在互聯網上長篇累牘地瀏覽雜志和小說，預計在未來10-15年的時間中將會涌現出大批新生雜志。就目前形勢而言，超級壓光紙(SC紙)作為最主要的雜志紙，需求前景非�？春谩Ｔ谶^去10年中，5C紙需求增長迅猛，奠定了SC紙的廣闊市場前景。

    由于網絡的普及應用，使得打印輸出大量電子郵件和傳真件等的用紙量大幅度攀升。同時，隨著辦公自動化的不斷發展，復印紙和噴墨打印紙等用量也在大幅度增加，裁切成單張的辦公用紙消費量到2003年預計將比1996年增加1倍多，據報道，1996年美國復印紙、傳真機和打印機用紙量高達8000億張。

    經濟、社會形勢對紙基、網絡傳媒的影響。新聞出版業與互聯網業發展的源動力來自于經濟因素，經濟發展可推動廣告業的不斷發展，而廣告收入是新聞出版業與互聯網業的最主要經濟來源，也是影響其發展的決定性因素。

    二、紙基傳媒的優勢及現狀

    互聯網的確有著不可替代的優勢：突出信息的快捷和時效性，且傳輸成本低�；ヂ摼W的優勢主要體現在獲取信息的極快速度，但要獲取更深入、更詳盡的資料還要依靠紙基傳媒。就目前發展趨勢而言，互聯網并不能從真正意義上取代紙基傳媒。從某種意義來說，使用互聯網的廣大用戶中不乏追求新鮮感覺者。

    印刷出版業所涉及領域眾多，盡管分類廣告更易于在互聯網上完成，但至今許多領域的廣告業務仍集中在紙基印刷傳媒上，數字成像技術的清晰，逼真度無法通過互聯網在線更好地體現，電子媒體的精彩廣告效果對消費者的影像刺激只能是瞬間而短暫的，無法替代印刷在高級銅版紙上色彩鮮艷、精美的廣告畫面，紙基廣告畫面給人以美的享受，并且對消費者的感觀刺激是長期的。利用數字平臺不能圓滿完成的業務就必須采用傳統的紙基印刷傳媒，實踐證明，采用紙張印刷的紙基圖書資料可保存幾百年甚至更長時間，就目前發展趨勢而言，紙基圖書資料仍將占據主導地位。紙基、網絡傳媒的競爭帶給紙基傳媒的啟示是：在網絡傳媒與紙基傳媒的競爭中，紙基傳媒在傳統通信傳播領域中逐漸失去了固有的優勢地位，所以紙基傳媒應意識到網絡傳媒將是潛在的競爭對手，而多添幾分憂患意識，這種警醒和激勵有助于紙基傳媒、紙業界調整發展戰略。