春節的腳步近了，各式掛歷、臺歷、對聯早已經擺上商家柜臺。記者從京城各大書店、批發市場等一些掛歷銷售渠道了解到，如今掛歷市場的生意冷淡。內容陳舊，利潤降低成為掛歷市場發展的主要瓶頸。
 
　　記者近日在官園批發市場看到，出售掛歷的攤位前人員冷清，很少有購買者，一些商家開始以本錢甩賣。今年掛歷的制作材質并沒有發生太大的變化，仍然是燙金、宣紙、工藝紙雕、藝術卡紙、高檔金箔、卡紙水晶等，內容也擺脫不了風景、汽車、繪畫、人物、花卉和動物的圈子。東單一書店內，90年代的掛歷品種如貓狗寵物、盆景山水等依然唱著主角，銷售人員告訴記者：“如果能換月份牌，去年的掛歷今年仍能照賣不誤。”

　　一位多年從事掛歷銷售的業內人士作了個比較，月餅和掛歷同為時令性商品，但銷售情況卻大相徑庭。月餅年年都花樣翻新，檔次提高，利潤也水漲船高，吸引得眾廠家競相搶占這個利潤豐厚的市場。掛歷可就不同了，許多人的生活中已經不再需要掛歷，取而代之以更高級的電子日歷產品，加之傳統掛歷創新不夠，市場越做越小。“墻面裝修得清潔漂亮，非得往上面砸個眼，就為了掛本掛歷，實在不值得。”外企上班的賀女士說：“現在家里擺掛歷顯得很土氣，也不美觀，放個精美的多功能萬年歷倒是不錯的選擇�！�

　　從新街口新華書店的銷售記錄可以看出，2003年末單位的掛歷訂單明顯減少，每張訂單數量一般也就是一二十本。銷路不暢導致利潤更加走低，使得出版社越干越沒勁頭，不愿意下力氣對掛歷做創新設計和改變，而掛歷的供貨商渠道銷售隊伍也迅速縮水。一書攤小販告訴記者，包裝精美的掛歷，如金箔、宣紙等百元以上價位的高檔掛歷還可以賺點，普通十幾、二十元價格的低檔掛歷幾乎沒有利潤可言。

　　看來，內容老套，利潤降低使得掛歷市場已朝不保夕，掛歷這種“時令產品”確實已經到了必須突破和創新的時候了。