由于國際紙漿價格四、五月份持續攀高，迄今累計每公噸已上漲約二十至三十美元，加上六月份國際紙漿報價，也突破每公噸四百美元，包括正隆、永豐余、寶僑、金百利、瑞豐及正大等多家衛生（面）紙業均感受到這波紙漿上漲的壓力。
其中，正大及瑞豐造紙最近不約而同將自六月份起，取消賣場衛生紙５％的促銷折扣價，以反映成本。 而部分衛生（面）紙大廠的紙漿庫存量最快在六、七月份用罄，在國際紙漿報價持續上揚下，將直接增加公司的購料成本，島內部份衛生（面）紙大廠為反映成本，正醞釀自七月間以后調漲衛生紙（面）紙售價，調漲幅度在５％至１０％之間。
至于紙漿庫存量還有三個多月的瑞豐及正大造紙均表示，將俟六月份國際紙漿價格走勢，以及島內衛生（面）紙大廠的調價動作，該公司才會決定是否要跟進。
國際長纖與短纖紙漿過去兩者的價差約有二、三十美元，但因今年國際紙漿飆漲，加上短纖紙漿庫存量減少，使兩者價差追平，國際五月份長、短纖紙漿價格，均由三月份每公噸三百六十美元左右，一路飆到三百九十美元左右；甚至北歐及美、加等地區紙漿五月底每公噸報價已突破四百美元，并向四百一十至四百二十美元挺進，在「洛陽紙貴」下，迫使衛生紙業最近私下頻頻聚會商討因應對策。
雖衛生（面）紙售價看漲，但目前賣場的零售價尚未變動，依品牌知名度及市場占有率多寡而有些微的價差，平版衛生紙四百抽每包售價約在二十元左右；抽取式衛生紙一百三十抽每包售價十二元左右；面紙一百四十抽每包售價十五元左右。
瑞豐總經理高瑞言表示，該公司已通知量販店、賣場等通路業者，將自六月份起取消純潔、舒爽衛生（面）紙賣場五％的促銷折扣價，并自下月起主動減少促銷活動。不過，萬一碰上賣場的周年慶促銷活動，該公司若不能婉拒，也會將促銷期間縮短，以免產品售價不敷成本。必要時，該公司還會推出副品牌「常潔」應戰。 正大造紙董事長吳溫珊表示，第二季衛生紙業的生產成本大增，一方面來自國際紙漿持續上漲，另一方面也來自工業紙箱調價。其中，包裝衛生（面）紙的紙箱，已兩度調漲，累計漲幅達二成，讓衛生紙業感受紙漿及紙箱調漲營運壓力。
吳溫珊說，雖每年七月份是衛生（面）紙的銷售淡季，但前年四及七月份衛生紙市場，因紙漿價格持續上漲，加上產、銷失衡，導致衛生（面）紙售價兩度調漲，并出現供不應求的市況，打破衛生紙七月份銷售淡季的迷思。
不過，他也強調，七月份衛生（面）紙售價，若要調漲，還要看紙漿價格是否持續上漲，否則，將壓縮衛生（面）紙售價的調漲空間，頂多只能取消產品５％促銷折扣價，以減少公司的成本支出。
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