2001年7月13日22時10分，對所有中國人來說都居一個激動人心的時刻，正在莫斯科舉行的國際奧委會第112次全會決定北京為2008年第29屆夏季奧運會的舉辦城市。消息傳來，萬眾歡騰。

北京申奧的成功，為北京乃至全國的經濟發展可提供強有大的推動力，也為報業的發展創造了一個良好的環境，也給北京報業印刷裝上了強有力的助推器。

一、申奧成功將有力促進報業出版的發展

奧運需要經濟支持，奧運促進經濟發展，報業出版的發展很大程度上依賴于經濟的發展，而報業印刷的發展則是以報業出版事業的發展為前提的。

申奧成功將有力促進全國特別是北京地區經濟的發展。據國家統計局核算司的核算，在今后七年中，申奧成功將拉動我國年GDP增長0.3至0.4個百分點。在《北京申辦2008年奧運會專題支撐研究報告》中也提到，奧運工程配套項目將使北京的年GDP增長4.9％左右，每年將提供130萬個就業機會。國家統計局說，申奧成切對我國經濟的影響主要有三個方面，一是將帶來大規摸的經濟建設，這將直接拉動經濟增長。為了成功舉辦奧運會，將完成許多體育設施和交通項目的建設，如機場的擴建、城市公交、高速公路、電視媒體的轉播系統及通訊建設等方面。二是將帶動相關產業的發展，帶動消費需求。在前期的準備期間和奧運召開期間，廣告業、旅游業、體育業、零售業、市政交通以及房地產等都將得到發展的機會，可以增加就業和居民收入。此外，申奧所提出的“綠色奧運”、“人文奧運”、“科技奧運”，也將拉動環境治理等多方面的工作。

從申奧成功的那一刻，我們已感到了奧運帶給報紙出版的巨大推動。當天首都各大報紙都為申奧成功出版了號外、增刊或改出彩報，接下來的幾天大量的申奧報道、大量的祝賀奧運申辦成功的廣告占據了報紙的主要版面，歡呼的人們手拿報紙，報攤上申奧報道的報紙早早銷售一空，這些現象都充分體現出奧運給報紙出版帶來的促進作用。

奧運為作為重要輿論宣傳工具的報紙的出版創造了一個良好的發展空間，將有力地促進北京報業出版事業的發展，這主要體現在以下幾個方面：

1.申奧成功促進經濟的發展，經濟發展促進報業的發展。報業的發展與一個地區的經濟發展有著緊密的關系，在南方一些經濟發達地區，報業出版發展很快，取得了得大的成績，廣州、深圳等地區近年來報業出版事業的飛速發展就充分證明了這一點。申奧成功將在今后幾年中極大地促進北京地區經濟的發展，從而促進報業的發展。

2.申奧成功將使報紙廣告業務有大幅度增加。廣告業是報業發展最大動力之一，外電稱申奧成功和即將的入世將是中國經濟發展的兩大引擎，將促進廣告業的繁榮，報業廣告也將搭上奧運快車。有報道說會有10家國際企業集團將成為奧運組委會的合作伙伴，10家至15家成為組委會的贊助商，每個贊助商將會有4億多元的贊助費，據說還會有三倍于這些數字的廣告投入。另一方面奧運的申辦成功，在今后幾年對房地產業、商業、信息產業、旅游業等的發展都將起到巨大的推動作用，這將使這方面的報業廣告數量增加。

3.報紙報道的熱點會增多，讀者也更希望通過報紙更多地了解奧運籌備的情況及奧運盛況。申奧成功，書店里奧運書成為暢銷品，郵局里購買奧運郵品的人排起了長龍，成功申奧當天的報紙成了中國革命博物館的收藏品。廣大市民關心奧運，參與奧運的熱情會隨著奧運舉辦日期的臨近而不斷高漲，報紙報道的熱點將不斷增加，這必將促進報紙出版的繁榮。

4.報紙在體育報道中的優勢將促使報業出版的發展。加強信息化建設，是奧運準備工作的一個重要組成部分，作為最古老的傳統媒體的報業如何在奧運信息戰中贏得一席之地，是報業努力探求的方向。報業有其自身獨特而不可替代的優勢，它主要體現在直觀性、可保存性、方便性、受眾廣泛性、可傳閱性等方面，在體育新聞的報道中，這些優勢將得到充分的發揮。

5.報紙要介人文奧運做出自己獨到的貢獻。辦好人文奧運，就要提高全體市民的文明水平，提高全體市民的精神文明素質。李嵐清總理在7月18日與北京奧申委座談時說，要辦好2008年奧運會，要加強精神文明建設，提高市民的思想道德品格等方面的文明素質。報紙是精神文明建設的重要陣地，為奧運創造一個良好的人文環境，宣傳奧運、支持奧運、準備奧運，報紙應做出自己獨到的貢獻。

在奧運意念的推動下，北京報業的出版品種、質量和數量必將進一步增加。

二、申奧成功促進報業印刷加快發展

報紙的出版要通過報業印刷來實現，在報業印刷市場化的條件下，奧運概念在推動報業出版的發展的同時將相應地促進報業印刷加快發展。

申奧成功促進報業印刷市場的擴大，這主要是指印刷量的擴大和印刷品種的增加。具體講這主要有以下幾個方面：一是報紙品種的增加，奧運的舉辦需要媒體的支持，也將有力地促進北京經濟發展，這都會促進報紙出版品種的增加；二是報紙印刷量的擴大，奧運促進人們生活質量和收入水平的提高，提高就業率，從而促進報紙消費量的增加，使報紙的印刷發行量增大；三是促使彩報比例的提高，北京地區報業彩報印刷比例在今后幾年中必將借勢于奧運概念而有較大的提高；四是報紙版面數目的增加，報紙廣告的繁榮和信息量的增大，最直接的體現就是報紙版面數的僧加，我們看到在南方一些經濟發達地區的報紙都是幾十版成百版，北京地區的多數報紙版面數目仍有較大的增長空間。

申奧成功促進報業印刷質量的提高。與國外報紙相比，目前北京報業的印刷質量水平仍需進一步提高。多年以來我國報紙出版主要面對國內讀者，奧運使我們的報紙更多地面向世界，必須提高報紙的印刷質量，滿足奧運商機對報紙質量的要求。同時報紙的發展也要與國際要求接軌，國際性的奧運廣告也要求報紙的印刷質量上一個新臺階。

奧運對報紙的出版印刷時效提出了更高的要求。新聞戰，就是時效戰。報業由于有出版印刷復雜的過程，相對于其他媒體在時效性上不占優勢，提高報紙的出版印刷時效，是報業在奧運新聞戰中決勝的關鍵�？梢灶A計以直接制版和數字印刷為主的數字技術在報業印刷中的應用將會有較好的前景。

三、報業印刷要積極應對奧運商機

目前北京有報業印刷廠13家，報業印刷的生產能力與市場需求基本持平。但就北京作為全國文化中心的地位來看，在奧運商機的促進下，北京報業印刷生產能力不定的狀況在今后幾年中會在一定程度上顯現出來，特別是多版數、高質量的彩報的印刷能力將會明顯不足。面對奧運商機，報業印刷要從現在開始，積極作好應對準備，抓住機遇，促進自身的發展。

1.積極做好印刷設備管理和更新引進工作。報業出版正向著多版化、彩色化方向發展，申奧成功更將有力地促進這種趨勢。奧運推動下的報業市場對報業印刷企業的設備配置和生產能力提出了較高的要求，報業印刷企業必須加強設備管理和引進更新工作，積極適應市場的要求。北京報業印刷業近年來設備引進工作取得了較大成績，但相對國內先進地區，北京報業印刷企業仍不同程度地存在著彩報生產能力低、產品質量水平低、多版報紙生產能力低等問題。另一方面，許多報業印刷企業在20世紀80年代末90年代初引進的大型彩報印刷設備已使用多年，在產品質量水平、彩報生產能力和生產的靈活性等方面已不適合當今報業發展的要求，設備本身也逐步進入老年期而急需更新。在今后的幾年中，在報業市場不斷擴大和報業廣告印刷質量要求越來越高兩方面的推動下，北京的報業印刷設備的添置更新速度應進一步加快。做好設備管理和引進更新工作，提高生產能力和技術水平，仍是今后幾年報業印刷需要考慮的主要問題。企業引進設備工作中要注意做好市場調研和預測分析，注重奧運對報紙印刷提出的新需求，以上規模、上檔次為核心來做好引進更新工作。

2.提高產品質量。隨著報業的發展，我們已十分明顯地感到提高產品質量是報業印刷競爭的根本。近年來各種報紙的印刷質量越來越精美，套印精度、色彩控制、紙張質量已非前幾年可比，但我們必須清醒地認識到，我們與國際水平還有很大差距，奧運對報紙的質量提出了更高的要求，特別是奧運廣告對報紙的印刷質量的要求更高。面對奧運商機，面對眾多的奧運廣告，報業印刷企業必須努力提高產品質量，為迎接奧運商機的到來提前做好準備。

抓住奧運商機，管理上就要與國際要求接軌，積極推行ISO 9000質量管理體系認證應是質量管理的重點。目前北京報業印刷企業仍沒有一家通過了ISO 9000質量管理體系認證，這與北京作為報業印刷重鎮的地位十分不相稱。

3.加強工藝管理，推進工藝進步。報業印刷的工藝管理是保證出版質量和出版時效的重要工作，奧運商機對報業的工藝管理將會有更高的要求。單純靠設備引進和更新不可能在市場上決勝，還要有完善的工藝管理才是保證市場決勝的關鍵。如數字印刷技術和CTP技術，如何在奧運商機的推動下在最近幾年的報業發展中有所作為；如何運用數字打樣技術提高報業印刷質量；又通過何種方式使本廠現有設備在印刷彩報質量和生產能力上再進一步提高，等等，這些都是我們應積極探討的問題。機會來了，能不能抓住機會，一個工廠的工藝技術水平如何是十分重要的因素。

4.建立面向市場的管理機制。面對奧運商機，我們應在感到機遇的同時充分認識到嚴峻的挑戰。從總量上說，北京是報業印刷企業最多的城市，隨著人們對市場經濟認識的深入，報業印刷沒有規模就形不成效益的觀念已成為共識。由于報業印刷的進入門檻較高，設備投入動輒就是上億元，估計今后幾年中，北京報業印刷企業的數量不會有大的增加，甚至在激烈的市場競爭中有減少的可能。最近幾年來報業的改革使報業印刷企業完成了從滿足本社報紙的出版需要向參與市場竟爭的轉變，因此今后幾年，誰能在激烈的市場中占有有利地位，誰就能生存和發展，誰能最先建立了面向市場的管理機制，提高了管理水平，誰就在市場竟爭中取得先機。這里所說的管理水平是全方位的，有產品質量、生產能力，也有開拓市場的能力和占有資金的能力等。

總之，申奧成功更為北京報業印刷的進一步發展提供了強有力的推動。報業印刷企業應抓住這個難得的機遇，加快發展，為奧運會的成功舉辦、為北京的精神文明建設做出自己應有的貢獻。 (印藝網)